{"id":1391,"date":"2015-01-12T20:44:19","date_gmt":"2015-01-12T18:44:19","guid":{"rendered":"https:\/\/blogautosphere.creatic-agency.fr\/lautomobile-aime-les-placements-produits\/"},"modified":"2022-11-22T11:16:13","modified_gmt":"2022-11-22T09:16:13","slug":"lautomobile-aime-les-placements-produits","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.autosphere.fr\/blog\/lautomobile-aime-les-placements-produits\/","title":{"rendered":"L\u2019automobile aime les placements produits"},"content":{"rendered":"
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Impossible (ou presque) de ne pas voir un film ou une s\u00e9rie TV sans placements produits, le fait de montrer plus ou moins judicieusement une marque et son produit au coeur de l\u2019action. Si vous avez l\u2019impression que c\u2019est assez r\u00e9cent, vous vous trompez !<\/p>\n

Qu\u2019il s\u2019agisse du cin\u00e9ma ou d\u2019une s\u00e9rie TV, la production audiovisuelle demande toujours plus d’argent. Si bien que pour varier les recettes, les studios n\u2019ont pas h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 inclure de la publicit\u00e9 au coeur m\u00eame du sc\u00e9nario. C\u2019est ce qu\u2019on appelle un placement produit. Si vous avez l\u2019impression qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un ph\u00e9nom\u00e8ne assez r\u00e9cent (tout au plus 30 ans), vous avez tord. Le premier placement produit remonte \u00e0 un film de 1919 avec Buster Keaton et Roscoe Arbuckle, \u00ab The Garage \u00bb. On y voit distinctement 3 enseignes. Une marque d\u2019huile de moteur (Zerolene), un p\u00e9trolier (Red Crown Gasoline) et l\u2019\u00e9quipementier Firestone. <\/p>\n

Du r\u00e9alisme ?<\/h2>\n

Outre une lev\u00e9e de fonds par la production (ainsi qu\u2019une d\u00e9pense en moins) et la possibilit\u00e9 pour la marque de communiquer avec l\u2019image du film (Audi avec Iron Man par exemple), le placement produit a la vocation na\u00efve de rendre du r\u00e9alisme \u00e0 l\u2019action en introduisant des produits de tous les jours (Tabac, sodas, produits m\u00e9nagers, automobiles, high-tech\u2026). Cela permet parfois m\u00eame de faire gagner en cr\u00e9dibilit\u00e9 un personnage (les gens s\u00e9rieux avaient des Black Berry, ceux \u00e0 la mode des Apple\u2026). \u00c9tant donn\u00e9 le co\u00fbt d\u2019un placement aujourd\u2019hui (jusqu’\u00e0 une fourchette de 5 \u00e0 10 millions d\u2019euros dans une s\u00e9rie TV selon le magazine Strat\u00e9gie<\/a>), vous ne verrez que les marques les plus puissantes. On se demande parfois m\u00eame si certains films n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 rien que pour placer une marque ou un produit : \u00ab Les Stagiaires \u00bb (Google), \u00ab Seul au Monde \u00bb (FedEx), \u00ab \u00c9volution \u00bb (Head & Shoulders) ou \u00ab Le Dernier Rempart \u00bb (Chevrolet) \u2026 <\/p>\n

Les plus c\u00e9l\u00e8bres<\/h2>\n

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Dans l\u2019automobile, les placements sont r\u00e9guliers depuis que James Bond roule en Aston Martin (\u00e0 partir de Goldfinger en 1964) ! D\u2019autres films ont r\u00e9ussi \u00e0 parfaitement int\u00e9grer du placement produit sans qu\u2019il paraisse grossier mais au contraire pertinent. Parfois m\u00eame le v\u00e9hicule sert \u00e0 tout ou partie de l\u2019action du film. On note \u00e9videment la DMC DeLorean de la trilogie \u00ab Retour vers le Futur \u00bb (1985) tandis que la m\u00eame ann\u00e9e, le placement de la Jeep Cherokee dans \u00ab Les Goonies \u00bb (1985) est un peu plus maladroit mais finalement efficace puisque battant sur une plage l\u2019ensemble des trucks de l\u2019\u00e9poque.<\/p>\n